O que atrai a geração Z? Descubra os segredos dessa geração

Entendendo a geração Z: Quem são eles?

A geração Z, ou “Gen Z” como muitos chamam, inclui pessoas nascidas entre meados da década de 1990 e 2010. Honestamente, quando comecei a estudar mais sobre o comportamento dessa geração, percebi que eles são bem diferentes das gerações anteriores, como os millennials. E isso não é só uma impressão. Eu conversando com minha irmã, que é da geração Z, percebi que, apesar de compartilharmos alguns interesses, a forma como ela vê o mundo é bem distinta da minha.

Essa geração cresceu imersa no digital, com acesso imediato a informações e uma conectividade sem precedentes. Ou seja, o que atrai a geração Z pode ser bem mais sofisticado e mutável do que podemos imaginar à primeira vista.

O que mais atrai a geração Z?

A autenticidade e a transparência

Bom, se você já interagiu com alguém da geração Z, sabe que eles são muito críticos em relação a qualquer coisa que pareça falsa ou superficial. Eles não têm paciência para marcas ou influenciadores que não mostram a "real". Sabe aquelas campanhas publicitárias super polidas e artificiais? Pois é, a geração Z não cai mais nisso.

Faz pouco tempo, estava conversando com um amigo meu que trabalha com marketing digital, e ele me contou que marcas que tentam vender algo “falso” para a Gen Z geralmente se dão mal. O segredo é ser autêntico, ser transparente e mostrar quem você realmente é, sem tentar criar uma imagem perfeita demais. E olha, eu sei do que estou falando, porque, no meu caso, o que mais me atrai em uma marca hoje em dia é justamente a sua sinceridade.

Experiências em vez de produtos

Eu vou ser sincero com você, eu mesma me pego pensando muito nisso. Se você perguntar a um membro da geração Z se ele prefere comprar um produto caro ou investir em uma experiência única, é bem provável que a resposta seja a segunda opção. Para essa geração, vivenciar momentos – sejam viagens, festivais ou eventos – vale muito mais do que ter o último modelo de celular ou uma roupa de marca.

Lembro que quando meu primo, que é da geração Z, foi para um festival de música, ele me disse que o evento foi a melhor experiência da sua vida. Não porque os produtos ou marcas estavam lá, mas porque ele sentiu que estava vivendo algo único, algo que ele queria compartilhar nas redes sociais. E isso me fez refletir. O que realmente importa para eles são as experiências que podem ser compartilhadas.

A causa e o propósito

O ativismo e o engajamento com causas sociais e ambientais são extremamente importantes para a geração Z. Honestamente, essa geração está mais consciente do que nunca sobre questões como mudanças climáticas, desigualdade social, e direitos humanos. O mais interessante é que eles esperam que as empresas e marcas também se posicionem e tenham uma postura ativa em relação a essas questões.

Eu estava conversando com uma amiga minha, e ela me contou que só compra de marcas que têm um compromisso real com a sustentabilidade e a inclusão. Ela não quer apenas consumir, ela quer saber que está contribuindo para algo maior, algo que faça a diferença no mundo. E sim, isso também inclui suas escolhas de consumo digital, que, por mais que pareça distante, também é uma forma de influenciar o mercado.

A tecnologia e o entretenimento como motores de atração

O impacto das redes sociais

A tecnologia e as redes sociais desempenham um papel crucial na vida da geração Z. Eles estão sempre online, seja no Instagram, TikTok ou Twitter, e isso molda muito do que eles consomem e do que os atrai. Para essa geração, a vida digital é tão real quanto a vida “real”. Ou seja, qualquer marca que queira alcançar essa galera precisa estar onde eles estão – e de preferência com conteúdo dinâmico e interativo.

Lembro de uma conversa com um colega de trabalho sobre marketing para a Gen Z, e ele me disse que a chave do sucesso com esse público é, literalmente, estar presente nas plataformas digitais que eles mais usam e criar um conteúdo que seja leve, mas impactante. Um post bem feito no TikTok, por exemplo, pode gerar uma repercussão gigante.

O amor por vídeos curtos e conteúdo rápido

A atenção da geração Z é bem diferente. Eles têm um tempo de atenção muito mais curto, o que significa que eles preferem consumir conteúdo rápido e direto. Vídeos curtos, memes e postagens dinâmicas são a chave para capturar seu interesse.

A gente vê isso com o sucesso de plataformas como TikTok. Eu até tentei fazer um vídeo por lá, mas confesso que, para mim, parecia que eu estava “perdendo” tempo. Mas, depois de ver meus amigos mais novos, percebi que, para eles, esse tipo de entretenimento é o que os mantém engajados. Se você conseguir criar algo curto, criativo e com alto impacto, você provavelmente vai conseguir atrair a geração Z.

O que as marcas devem fazer para atrair a geração Z?

A importância do marketing inclusivo

A geração Z é diversa. Eles não querem mais ver uma publicidade que só fale de um “tipo” de pessoa ou de um “padrão” de beleza. Eles querem ver representatividade em todos os aspectos, seja de etnia, gênero, ou classe social. O marketing inclusivo não é mais uma opção, é uma necessidade.

Eu me lembro de um caso recente de uma marca que falhou feio nesse aspecto. Eles lançaram uma campanha super “geracional”, mas com um elenco majoritariamente homogêneo e sem qualquer tipo de diversidade. O feedback foi negativo. Isso mostra que, para atrair a geração Z, as marcas precisam ser sensíveis e representativas.

Oferecer inovação e criatividade

Por fim, a geração Z adora inovação e criatividade. Não basta apenas seguir o mesmo modelo de sempre, você precisa ser ousado e pensar fora da caixa. As marcas que conseguem criar algo novo, inesperado e que se destaque entre as muitas opções que a geração Z tem, certamente vão conquistar essa geração.

Conclusão: O que realmente atrai a geração Z?

Bem, para resumir, o que atrai a geração Z não é algo fácil de definir, mas com certeza passa por autenticidade, causas sociais, experiências, tecnologia, e, claro, um bom conteúdo digital. Eles são exigentes, mas ao mesmo tempo são a chave para o futuro de muitas marcas. Portanto, se você quer se conectar com essa geração, o segredo está em ser verdadeiro, estar presente nas plataformas certas e, acima de tudo, ser relevante para o que realmente importa para eles.

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O uso de drogas afeta, diretamente, a cognição, capacidade de julgamento, humor e as relações interpessoais, ou seja, compromete a inserção da pessoa em sua comunidade e sua relação com esta.17 de fev. de 2006

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